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2022/10

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かつては、データを集めることは難しく、
数値的データのある企業や個人に
優位性がありました。










しかし、今は企業に限らず個人でも
ネットを駆使することで
データを集めることは容易です。









そのため、従来の数値的データを
基にしたロジカルな分析では、
よそとの差別化は難しくなりつつあります。









そこで、注目されているのが
クリエイティブにリサーチする
”デザインリサーチ”です










クリエイティブにリサーチすることの手法や
メリットは何でしょうか?







デザインリサーチの具体的ステップについて
紹介したいと思います。











◎デザインスクール流インプット4つのステップ



量的分析だとMECEの「モレなくダブりなく」を
実践できますが、
世界的なデザインリサーチャーである
ヤン・チップチェイス氏は、デザインリサーチとは
「why(なぜ)」を理解するための手法だといいます。
定量分析は、消費者が何をしているか(what)、
またはどのようにしているか(how)を
知るための手段です。
デザインリサーチは定量分析からは得難い、
定性情報を得るためのリサーチ手法で、
フィールドワークで人間の行動観察を
することを基本としています
(『ハーバード・ビジネス・レビュー』より)。
デザインリサーチとは優れた
アイデアを生み出す補助装置。
リサーチの仕方によって、消費者の心に
響く製品を生み出すこともあれば、
まったく心に刺さらない製品に
なることもあり得ます。






◎情報はそのままでは意味をもたない。



「情報を調べた、終わり」ではなく、
自分が得た情報を適切な形で伝えて、
周りのステークホルダーに適切な
アクションをとってもらうところまでを
デザインしないと、アウトプットには
つながらなくなります。
デザインリサーチで集めた情報は
「他の人に理解、共感してもらう」
「自分が面白いと思ったのと同じように、
他の人にも面白いと思ってもらう」という
プロセスが必須です。
そのために必要なのが3つのS、
「structuralize(構造化する)」
「simplify(単純化する)」
「storytelling(ストーリー化する)」です。
構造化とは、物事の全体像を見極めて、
要素を整理すること。
その上で人に伝わりやすいように
単純化して、ストーリー化する
必要があると考えています。
ここでは、3つのSをベースにした
デザインリサーチの一連の流れをご紹介します。






◎まず、問いを設計する



ここ数年、「問いの設計」という言葉を
よく耳にするようになりました。
今までは問いに答える力が重要だと
見なされてきましたが、世の中の流れは、
徐々に問いを設計する方が大事なのだと
いう考えにシフトしてきています。
アインシュタインは、「問題解決のために
1時間使えるとしたら、55分を問題の
デザインに費やし、5分間を解決に使うだろう」と
いう言葉を残しています。
1時間を目いっぱい使って
解決策を考えるでしょうが、
何を解いたらいいのかを
まず考えなくてはいけないということです。
例えば、「アメリカのファッション市場に
ついて調べておいて」と
上司から言われたとします。
たいていはファッション誌や
ファッションサイトを見て
情報収集するのではないでしょうか。
しかし、それぐらいの情報なら
上司も調べてみれば分かります。
ヴィンテージファッションが
流行っているのなら、その背景にあるのは何か。
もしかしたら、メルカリのような
オークションサイトで古着を買うのが
アメリカの若者にとっては普通の
感覚になっていて、新品の服を買うという
習慣が薄れてきているのかもしれません。
それなら古着市場が盛り上がっているので、
今までにないサービスが生まれる可能性もある。
そこまで予測したら、「アメリカの
ファッション市場で服を売るには
どんなサービスがいいか」という
問いではないかと再設計できます。
このように、リサーチを開始する前に
問いを定義するのは非常に
重要なステップになるのだと思います。






◎情報を広く深く集める



問いを定義したら、それに沿って
情報を集めます情報収集の際に重要なのは、
業界一般の人の知識レベル(情報の広さと深さ)の
枠を早めに把握した上で、その枠を
超えるような情報を収集することです。
業界一般の人が国内事情に精通しており
ヨーロッパ地域の情報の希少性が
高いとなれば、情報探索の
地理的スコープを広げます。
また、消費者動向に皆の目が向いているときは、
表面的な売れ筋の情報ではなく、
その背後にある消費者の価値観の
変化に着目したリサーチをしてみます。
簡単に手に入る情報には、それほど
価値はなく「自分にしか知らない情報」を
いかに探し当てるかがポイントになります。
そのときに、一次情報に当たることは不可欠です。
「こういうことを誰かが言っている」
「ネットでこういう説がある」と
第三者の言葉で語るのではなく、
情報源を探って、その情報が正しいのか
どうかを見極めなくてはなりません。
ある企業が急成長しているという情報を得たら、
自分で企業の開示情報を見て財務諸表を
読み込んだり、その企業の内部を
知っている知り合いに聞いてみるなどして、
実際にはどうなのかを調べます。
これはジャーナリスト的な
作業になりますが、真実を得るには
欠かせないプロセスです。
また、自らフィールドに出て、
身体感覚を使いながらリサーチ
することもできます。
パトリシア・ムーアという
老年学分野の学者がいます。
彼女は今から40年ほど前、
工業デザイナーとして高齢者向けの
プロジェクトを請け負うことになりました。
彼女はそのとき、若干26歳。
世の中の高齢者が何を考え、何を
感じているのか分からないので、
高齢者になって調査してみると
いう方法を思いつきます。
ハリウッドで特殊メイクを学んでいた
知り合いに頼んで毎朝、高齢者と
見間違えられるようにメイクをしてもらいました。
メガネをしているのは、視力を下げるため。
手袋をしているのは、手の器用さをなくすため。
そして、腰を曲げた状態でコルセットをして、
重りをつけて、杖をついて歩いてみました。
その姿で生活をすると、バスの
ステップに上がろうにも膝が上がらず、
店のドアは重たくて開けられず、
ビンの蓋を開けようにも回せず、
さまざまなことができないのだと分かりました。
彼女は3年もの間、高齢者の姿で生活をして
アメリカとカナダを旅して回り、
その体験を基に
バリアフリーデザインを提唱しています。
大勢のデータを集めるより、
限られた数人からの話や行動を
深く掘り下げるデザインリサーチの
手法を駆使しながら情報を集める方法もあります。
インタビューしたい人の家に行き、
1時間ぐらいかけて話を聞くこともできます。





◎情報を整理する



問いを定義して、情報を広く深く
集めたら、集まった情報を整理する作業に移ります。
ここで、「Aさんが話していたことの要点は三つです」
「Bさんは大きく2つに分かれます」
「Cさんは……」と、
それぞれの話をまとめるだけでは
情報を整理したことにはなりません。
それぞれの話から共通点を導き出したり、
あるいはCさんしか言っていなくても
重要なポイントを拾い上げたりして、
「こういう切り口が面白いのではないか」と
いう仮説を構築していきます。
デザインリサーチを
した後にどのような情報を得たのかを
それぞれポストイットに書き込んで、
ボードに貼ります
この段階では集まった情報はランダムで、
まったく統一されていません。
こういう状態を「messy(ゴチャゴチャな
・散らかった)」といいます。
MECE(モレなく、ダブりなく)で
スッキリと整理されているのではなく、
むしろゴチャゴチャにしてから
共通点や法則を見いだして、
情報を構造化していきます。





◎ストーリー化する



情報を整理したら、ユーザがあるゴールに
至るまでのプロセスを分かり
やすくストーリーにします。
例えば、空港習熟度という軸を
見つけて分類したら、
空港ビギナーのAさんが空港を
訪れてから飛行機に乗るまでの
過ごし方についてストーリーにします。
このストーリー化は、イノベーションを
具現化する際の「骨格」となります。
また、ユーザの行動や感情、体験品質を
念頭に置きながら議論が
できるという副次作用も持ちます。
アイデアを具現化するにはそういった
細かい「to do」を1個1個
つぶしていく作業が不可欠です。
そのための発射台になるのが
ストーリー化だと言えるのです。


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TVをはじめリモートワークが
全般になるように
このコロナウィルスの大流行によって
生活様式は激変しました。











この激変を通じて
自分の心が変わることで、
人間関係や発想力を高め、
人生を豊かなものにする手段を
求められるようになりました。












むしろ、既にさまざまな工夫を
独力で積み上げてきた人が、
心理学という「科学的な裏付け」にもとづいて、
さまざまな工夫、ツールを
見直してみるとさらなる発見がありました。











心理学の小難しい話は、苦手。













でも、本当に有効なのか、こんな工夫を
取り入れてみたらもっと
うまくいくのではないか
という、探求心を持って
取り組むことは自粛解除したとはいえ
行動成約がある中では
必要なことです。











そこで、その中から
よかったものを紹介しましょう。











そのときそのときに、興味深い
内容の部分だけ、利用すると、
利用価値が高まるでしょう。











◎決断する前にこの先どう感じるのか?



決断をする前に、10分、10カ月、
10年先にこの決断を
どう感じるかを考えるのです。
会長が現在の状況が過去に
なった時を考え、長期的な影響に
ついて熟慮することができると、
いいます。
何かに対する自分の意見が、自分の
気分や思考によって決められている時は、
その意見をじっくりと調べるというものです。
自分の意見を、価値観(「これは悪い」)から
感情(「これについてこのように感じる」)まで、
もしくはまったく意見を持たない
ところまで格下げすることはできますか?





◎怒っているときは冷静になる



「腹を立てている時は、多分自分は
間違っている」ということがあります。
このような特定の感情は、脳が
自分は間違っていると証明する
情報から身を守ろうとしはじめます。
自分が間違っているというのは
最悪だし、屈辱的です。






◎ハードルを高くする




どこでも使えるようにしないだけで、
それを使うのを妨げるような
ちょっとした心理的抵抗を
自分に与えるのです。






◎To do リストを作る



やることがあり過ぎてどこから
始めればいいのかわからない時は、
紙にToDoリストを書き出すというものです。
これは、成功者たちの間では、
非常によくある戦術です。
最も生産的な人たちは、頭の中に
すべてのタスクを留められませんが、
ほとんどの場合、すべてのタスクを
記録するために複雑なToDo
管理アプリも必要ではありません。
紙のToDoリストは、ベルや
ホイッスルの音で気が散ることがありません。
そこで、やったら、やったことを
書き出してみます。
思い出すのが大変なこともあるので
何もやっていないという
間違った感覚が生まれてしまいます。






◎小さなことから始める



仕事を始めるのにやる気が
出ない時はいつも、自分に
できる一番小さなことは何かを考え、
その日はそれをやることだけを
目標にします。
仕事が大変だと恐れる気持ちが薄れ、
大抵は設定した小さな目標
以上に多くのことが達成できます。
しかし、小さなことしか
できなかったとしても、
怖気づいていたのですから、
何もしないよりはマシです。





◎現実的な目標を設定する



当然ながら、より詳細な
ToDoリストをつくることもできます。
しかし、すべてを達成しなければ
ならないと怖気づくのではなく、
ToDoリストを実行可能な
ものにしておく方法があります。
一回の作業では現実的に
終わらないようなタスクは
絶対に書かないこと。
最低でも午後のうちにできないのであれば、
それはタスクではないので、もっと
細分化しなければなりません


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大金持ちになりたい――









誰もが見る夢です。








しかし世にも残酷な法則があります。









金融の知識を学ぶ必要が
あるにこしたことはありませんが、
それより重要なのは
普段の生活態度といいます。













そこで、日常生活でお金持ちが
絶対にしない3つの無駄を、
紹介します。







◎お金持ちになるためにしてはいけない3つの無駄とは?




お金持ちになるためには、「3つの無駄」を
絶対にしてはなりません。
1つめは「時間」、
2つめは「体力」、
そして3つめは「ネットワーク」です。
まず、人生で一番大切なものは「時間」で
あることを意識しましょう。
株で1億円損したとしても
取り返すチャンスはあります。
しかし、一度失われた時間は
どれだけお金をつぎ込んでも、
どんなに手を尽くしても、二度と戻ってきません。
時間はお金以上に貴重なものなのです。
なぜなら、成功する人とそうでない人を
分けるポイントの一つが、
「セルフコントロール」だからです。
自己管理できない人は成功できないし、
お金持ちにもなれない。
終了時刻を決めると短時間で有意義な話が
できるだけでなく、会食後の時間を
有効活用することもできます。
要するに、一分一秒を
大切にする感覚を持つのです。
最初から時間を決めておけば、前置きなしに
本題に入っても失礼にはなりません。
おのずと不必要な世間話や無駄話がなくなり、
結果的に短時間でも有意義な
時間が過ごせるというわけで、
時間の無駄は、ビジネス会食
以外でも徹底的になくすべきです。
不要なクレジットカードを持てば、お金の管理が
二重三重になり、時間を無駄にします。
買い物が5%オフになるから、
年会費が無料だから、と
不要なクレジットカードを
安易に持つのは絶対にやめましょう。






◎健康でなくてはどうしようもない



次に「体力」の無駄をなくすには
どうすればいいか考えてみます。
たとえば外出先で雨が降り出したとしましょう。
止む気配はなく、ともすると
土砂降りになりかねない勢いです。
あなたならどうしますか?
迷わず、そばのコンビニに駆け込んで
500円のビニール傘を買いましょう。
目的地まで歩いて5分以上かかる
ならタクシーを拾うかもしれません。
雨にぬれると風邪をひいて
しまう危険性があるからです。
傘を買わずに目的地まで走っていけば500円の
支出を抑えることができるでしょう。
ただ、それと引き換えに風邪を
ひいてしまっては元も子もありません。
風邪をひくのは「運が落ちる第一歩」です。
「風邪は万病のもと」ということわざがあります。
この言葉を「風邪で運気が落ちて、結果的に
お金持ちから遠ざかってしまうから、
風邪を甘く見てはいけない」と
解釈しています。
このくらい自分の体調管理に気を
つけるようでなければ、
お金持ちになるのは永遠に無理です。
もちろん、健康ならお金持ちに
なれるわけではありません。
知力を養うためにもベースはあくまで「健康」で
あることを肝に銘じてください。健康でなければ、
健康でなければ
どんなに本を読んで勉強した
ところで頭に入ってきません。





◎金儲けの秘訣は他人の利益を優先すること



絶対になくすべき3つめの無駄、
それは「ネットワーク」です。
お金持ちになるにはいい人脈を自分の
周りに構築することが大切です。
それを有効活用し、拡大していくことで
時間を無駄にすることもなくなります。
こうしてお金持ちのゴールが近づくのです。
人間関係をうまく保ち、よいネットワークを
築くための基本があります。
それは「まずは他人の利益を優先する」です。
これはお金儲けの秘訣でもあります。
なぜなら相手の利益を考えて行動していると、
いい人といい情報が自然とあなたの
もとに集まってくるからです。
他者を優先することのメリットは2つあります。
1つめは、好感度が上がることです。
女性であれ、男性であれ、感じのいい人がいると
「また会ってみたいな」と思うでしょう? 
逆に嫌なタイプだと感じたら、
「もう会いたくない」と
思うはずです。
会ってもらえなければ話ができませんから、
いい情報も入ってきません。
結果、金運からも見放されます。
2つめのメリットは、プラスオーラを身にまとった、
あなたと同じ考えを持つ人々が
周りに集まってくることです。
プラスオーラを持つ人は、得てして知的水準の
高い傾向にあります。
他人の悪口や嘘を言いませんし、
時間の管理は完璧です。
気持ちに余裕があるから、
他人を羨んだりぼやいたりもしない。
こういう人の周りには
自然と人が集まりますから
運気が上がり、結果として
自分の目標も達成できてしまうのです。





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今朝、恒例のテニスサークルに
行ってきましたが、
あるおばさんは、今朝
このサークルに参加するために
掃除して、洗濯して外に
干してからくるとなると、
朝5時に起きないと来れないと
言っていました。











それだけではなく、日常常に
何かに追われるものです。









そんな忙しい毎日の中、ふと訪れる
「幸福だなぁ」と感じる瞬間。
最近ありましたか?











特別なことが起きなくても、
日常生活には小さな幸せが
たくさん潜んでいるのです。











せっかくなら、生活の中にある
幸せをしっかり感じながら
生きていきたいですよね。











そこで、多忙な毎日に感じられる
「幸せセンサー」の感度を
高めて幸福を引き寄せる
ちょっとした心がけや習慣を紹介します。











◎「すでに幸せ」であることに気づく




普段はなかなか意識しないような
当たり前のことの中に、幸せは
いっぱい潜んでいます。
当たり前のようにここにあるからこそ、
気づけない幸せがたくさんあると
いうことを強く実感しましょう。
雨風をしのげるお家がある、
悩みを打ち明けられる友人がいる、
家族が健康で元気に暮らしている
などなど、どんな小さなことでもいいので、
ノートや手帳に今の幸せを
書き出してみてください。
意外にもたくさんの幸せが思い当たるはず。
そのノートをを読み返すたびに、
幸せな気持ちに包まれますよ。





◎「1日1善」を意識する



人は、「他者に喜んでもらえることに
幸せを感じる」生き物です。
例えば、エレベーターに乗ったら
「お先にどうぞ」と言って、最後に
降りてみたり、電車やバスで席を
譲ってみたりすると、こちらも
ちょっとハッピーな気持ちになれませんか?
お世話になっている人に、
「いつもありがとう」と
感謝の気持ちを伝えるのも良いと思います。
幸福感がどんどん高まって、さらには
人間関係も良好になり、幸せを
引き寄せていると実感できます。






◎しっかり睡眠をとり、朝の日差しを浴びる



睡眠が足りていないと、人はネガティブに
なったり、悲観的になったりしてしまうそう。
睡眠をしっかりとることは、身体の健康のみならず、
心の健康や幸せのためにも必要なことなのです。
また、朝の日差しを浴びることによって
幸せホルモンと呼ばれるセロトニンが
活性化するといわれています。
朝、起きたらカーテンを開けて、
日差しを浴びることを
習慣にしてみてください。






◎まとめ



日常生活でできる「幸せを引き寄せる」
習慣や心がけをご紹介しました。
どれも、お金や手間をかけず、
すぐにできることばかり!
ぜひ、試してみてくださいね。



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