どうも、痛風メタボです。お疲れ様です。












今回は、エスリンガーの
イノベーションの原則をご紹介します。











エスリンガーとフロッグデザインは、
Appleのノートパソコン、
ソニーのウォークマン、
数々のWebサイト、
アプリ、
ガジェット、
それに高品質な
医療・歯科用機器の
デザインを手掛けてきました。











フロッグデザインの創設者
ハルトムット・エスリンガーは、
ほとんどの人が実際には
イノベーションは
起こせないと言っています。










それは一体なぜなんでしょうか?




◎既存のものに基づいている



イノベーションを起こすには、
素晴らしいアイデアというのは
既存のものに基づいていると
いうことを理解する必要があります。
エスリンガーがデザインを
手がけたソニーのウォークマンは、
NASAのジェミニ計画のために
開発されたテープの技術を使った、
より大きな既存の製品を元にしています。
基盤となる技術は基本的に同じです。
「イノベーションは何もかもが
まったく新しいわけではない」と言います。
進化の過程を飛躍させるものです。
iPhoneは、最初の
スマートフォンになるのではなく、
スマートフォンを変化させたことで
有名です。
既存のスマートフォンの
進化だと誰もが知っています。
しかし、初期のMacの
デザインを手がけたエスリンガーは、
Macの延長でもあったと言います。
Appleの必要最小限でありながらも
使いやすいデザインは、
スマートフォンに
対する人々の前提を変えました。





◎目的を明確にする



また、イノベーションは
目的が指針となります。
ウォークマンが生まれたのは、
ソニーの共同創業者で
ある井深大が、出張先でも
音楽を聞きたいと思ったからです。
洋服のポケットに入るような
カセットプレイヤーが欲しかったのです。
目的が指針となり、ソニーの
エンジニアはテープレコーダー
(カセットデッキ)の
基本前提を見直しました。
その目的に沿い、ウォークマンは
事前に録音された音楽を
再生するだけで、録音ができません。
また、ポケットに
入るようにするため、
ヘッドホンのジャックが
あるだけで、スピーカーはありません。
持ち運びができるよう
極力小さくするという、
主要な目的に沿わないものは、
犠牲にすることをいとわなかったのです。





◎独自の調査はする



調査をする場合は、最初に
誰と話すべきかを尋ねましょう。
専門的な仕事や業界は変化しており、
KaVo社にも変化が必要でした。
エスリンガーはそう伝え、KaVo社も
それを認め、イノベーションを起こしました。
これが、本当の意味で
「独自の調査をする」ということです。
プロジェクトのパートナーからできる
限りの情報を得たら、その情報に
対して疑問を持たなければなりません。
他の誰もが知らないことを
知らなければなりません。
あなたが10人に1人の本物の
イノベーターであれば、
自分がそれを知った時にわかります。




◎まとめ



クリエイティブな仕事をする人は、
最初の段階では非常に重要ですが、
その後の過程では実行する人が重要です。
クリエイティブな人は何か
問題が起こった場合に相談されるだけ。
しかし、エスリンガーは、
米国女子サッカーチームの
ディフェンス陣の
「縁の下の力持ち”」の例をあげます。
ディフェンス陣が自分の
仕事をしなかったら、
オフェンス陣の輝かしい
仕事ぶりは意味をなしません。
エスリンガーは、これを
「クリエイティブな
人間だけでは機能しません。
大事なのはそれぞれの
個性を尊重することだ」と言っています。
あらゆる役割が尊重されている場合のみ、
その役割にピッタリの
才能ある人が見つかります。


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